近兩年，“互聯(lián)網思維”、“互聯(lián)網+”等詞匯，似乎在一夜之間竄紅大江南北，各行業(yè)都在焦慮地、跌跌撞撞地摸索互聯(lián)網之路。云棲大會上，馬云提出“新零售”模式。他說，線下的企業(yè)必須走到線上去，線上的企業(yè)必須走到線下來，線上線下加上現代的物流合在一起，才能真正創(chuàng)造出新的零售。
作為檢驗“新零售”模式的一個關鍵節(jié)點，上半年的節(jié)日促銷已經過去，各大電商平臺和商家早已開始打掃戰(zhàn)場，為下半年蓄能。
活躍在線上的消費者
天貓、淘寶等購物平臺，已經日漸成為消費者聚集的主要場域。據了解，天貓平臺上聚集了5.07億月度活躍型用戶，超中國網民的三分之二，過去一年度選擇廚衛(wèi)產品的用戶超過六千多萬人。
在過去，請明星代言、打廣告、做促銷活動等，是門窗企業(yè)俘獲消費者芳心的有效武器。然而，在媒介高度發(fā)達、信息渠道多元化的今天，這些傳統(tǒng)的營銷手法已經不起作用了。朋友圈口碑、達人推薦、電商平臺的銷量和評價、圖文視頻等內容傳播，更容易撬動消費者的購買欲望。
內容運營的背后，消費者高品質、個性化需求已成為主流。據天貓廚衛(wèi)行業(yè)總運營凱嗣介紹，今年天貓618年中大促，門窗產品的榜單內容是銷量轉化的最強入口，在天貓數據分析的精準推送下，消費者很容易找到心儀的門窗產品。